Dengan stigma jenama sendiri semakin pudar, pertumbuhan jualan global meningkat 4.3% tahun ke tahun

 10 jenama global teratas mengatasi jenama sendiri dengan pertumbuhan jualan +4.8%

 Peruncit dan pengeluar yang bersaing untuk perhatian pengguna boleh memanfaatkan hubungan kolaboratif bagi pertumbuhan bersama

 

CHICAGO, 28 Mac (Bernama-BUSINESS WIRE) -- NielsenIQ (NIQ) hari ini mengeluarkan Mencari Keseimbangan di Rak: Tinjauan Global 2025 berkenaan Jenama Sendiri & Produk Berjenama, sebuah laporan baharu yang menawarkan analisis mendalam tentang perubahan sikap pengguna global terhadap jenama sendiri dan jenama berjenama, pemacu utama di sebalik trend ini di peringkat global dan serantau, serta pandangan penting untuk peruncit dan pengeluar barangan pengguna (CPG) bagi merancang strategi terbaik dalam mencapai pengguna dalam persekitaran makroekonomi yang pantas berubah.

Menurut laporan NIQ, lebih daripada separuh (53%) responden global semakin kerap membeli produk jenama sendiri. Pada masa yang sama, 10 jenama global teratas turut mengalami lonjakan dalam momentum jualan global pada 2024. Ini menunjukkan bahawa peruncit dan pengeluar barangan pengguna (CPG) akan terus bersaing untuk menarik perhatian pengguna di rak pasar raya besar mahupun kedai runcit kecil.

“Pengguna sentiasa mengubah tabiat membeli-belah mereka untuk menyesuaikan diri dengan keadaan pasaran semasa. Laporan kami menekankan keperluan penting bagi kerjasama antara pengeluar dan peruncit untuk mendorong gelombang pertumbuhan CPG seterusnya dan menangkap perhatian pengguna yang sentiasa berubah,” kata Marta Cyhan-Bowles, Ketua Pegawai Komunikasi NIQ dan Ketua Pusat Kecemerlangan Pemasaran Global. "Dengan mencari cara kreatif untuk bekerjasama, kedua-dua pihak dapat memanfaatkan trend ini untuk membuka peluang baharu dan meningkatkan kehadiran di pasaran."

Trend Utama yang Membentuk Pertumbuhan Jenama Peribadi dan Produk Berjenama

Persepsi pengguna terhadap jenama peribadi dan kualitinya telah meningkat dengan ketara, sementara jenama global juga menunjukkan prestasi kukuh. Beberapa trend utama yang mendorong pertumbuhan jenama peribadi dan produk berjenama termasuk:

· Perubahan dalam Persepsi Nilai: Stigma terhadap jenama peribadi semakin pudar, dengan 68% responden menganggapnya sebagai alternatif yang baik kepada jenama terkenal, dan 69% melihatnya sebagai pilihan yang menawarkan nilai yang baik.
· Permintaan yang Meningkat : 60% pengguna global menyatakan mereka akan membeli lebih banyak produk jenama peribadi sekiranya terdapat lebih banyak variasi yang ditawarkan.
· Penstabilan Jenama Peribadi: Bahagian jualan jenama peribadi meningkat sebanyak 1.4 mata secara global, tetapi pertumbuhan menunjukkan tanda-tanda perlambatan di semua rantau. Di Eropah, pertumbuhan menurun daripada hampir 12% pada 2023 kepada kurang daripada 4% pada 2024.
· Premiumisasi : Lebih daripada separuh pengguna global (54%) mengatakan mereka cenderung untuk memanjakan diri dengan membeli produk jenama premium, dengan golongan muda—Milenial (61%) dan Gen Z (58%)—melebihi purata ini.
· Keterbukaan untuk Meneroka : Lebih daripada separuh (58%) responden juga mengatakan mereka semakin meluaskan pembelian jenama mereka merentasi pelbagai kategori. Selain itu, 58% pengguna global menyatakan bahawa jenama, sama ada terkenal atau jenama kedai, bukanlah faktor utama, sebaliknya mereka memilih produk berdasarkan keperluan.

“Tidak pernah ada masa yang lebih baik untuk organisasi bersatu dan mencari cara untuk meningkatkan saiz pasaran bersama pengguna. Pertumbuhan masih boleh dicapai oleh banyak syarikat dalam landskap yang sangat pelbagai ini. Peruncit harus memaksimumkan trafik kategori dengan mengimbangi gabungan strategik antara produk jenama terkenal dan jenama peribadi—serta mempertimbangkan program promosi bersama untuk meningkatkan pertumbuhan keseluruhan kategori. Sebaliknya, pengeluar perlu melindungi dan mengembangkan bahagian pasaran mereka dengan berinovasi melalui insentif perdagangan, sambil mengekalkan nilai jenama mereka secara keseluruhan,” kata Lauren Fernandes, Naib Presiden, Kepimpinan Pemikiran Global, NIQ.

Sentimen positif pengguna disokong oleh data jualan global yang mengagumkan, dengan Perkhidmatan Pengukuran Runcit oleh NIQ melaporkan peningkatan jualan sebanyak 4.8% bagi 10 jenama global teratas, sedikit melebihi pertumbuhan jualan tahunan jenama peribadi sebanyak 4.3%. Namun, terdapat perbezaan mengikut rantau: pengguna di Mesir menunjukkan kecenderungan yang lebih tinggi terhadap jenama peribadi, manakala rakyat Korea Selatan kurang cenderung melihat jenama peribadi sebagai alternatif yang setanding dengan jenama terkenal.

Strategi Kejayaan Bersama Antara Jenama Peribadi dan Jenama Ternama

Strategi yang boleh digunakan oleh peruncit dan pengeluar untuk mencipta sinergi dan pertumbuhan bersama:

· Untuk jenama peribadi:
  o Kesan halo jenama: Kedekatan dengan jenama ternama meningkatkan daya tarikan jenama peribadi. Jenama terkenal berkembang berdasarkan kebanggaan (30%), keunggulan (37%), dan populariti (48%). Kepercayaan terhadap jenama peribadi meningkat apabila ia menyamai kualiti premium, sekali gus mendorong jualan.
 o Penetapan harga berjangkar : Produk berjenama biasanya dijual dengan premium 26% lebih tinggi berbanding jenama peribadi dalam kategori CPG di seluruh dunia. Jurang harga ini boleh mendorong pengguna membuat pilihan berdasarkan nilai dan mencuba sesuatu yang baru atau setanding.
· Untuk jenama ternama:
 o Peningkatan trafik: Hampir dua pertiga (60%) pengguna global mempercayai jenama peruncit kerana sokongan mereka. Data NIQ menunjukkan bahawa peruncit terkemuka di UK berjaya meningkatkan jualan jenama peribadi dan jenama ternama. Pada 2024, tiga peruncit utama UK menyumbang lebih 70% pertumbuhan jenama peribadi dan lebih 86% pertumbuhan jenama ternama, membuktikan bahawa reputasi peruncit memberi manfaat kepada semua produknya, termasuk jenama terkenal.
 o Pengembangan pasaran: Jenama peribadi menyumbang lebih separuh daripada pertumbuhan jualan dalam kategori seperti kopi siap minum dan bar snek, mencipta peluang untuk semua jenama. Walaupun bermula sebagai pilihan bajet, ia meningkatkan persepsi kategori dan mendorong penerimaan jenama ternama. Jenama perlu menumpukan kepada segmen jenama peribadi yang membuka peluang kategori baharu.

Maklumat tentang Mencari Keseimbangan di Rak: Tinjauan Global 2025 berkenaan Jenama Sendiri & Produk Berjenama

Laporan inovatif ini memberi tumpuan kepada trend yang mendorong pertumbuhan global, menilai hubungan simbiotik dan persaingan antara jenama peribadi dan produk berjenama, serta mengenal pasti peluang bagi peruncit dan pengeluar untuk meningkatkan kerjasama dan pertumbuhan. Untuk memahami cara trend ini mempengaruhi pasaran tempatan anda, muat turun salinan laporan secara percuma.

Metodologi Penyelidikan

Tinjauan global untuk Laporan NIQ 2025 berkenaanJenama Peribadi & Produk Berjenama dijalankan antara Disember 2024 dan Januari 2025, melibatkan lebih daripada 17,000 pengguna dalam talian dari 25 negara di Asia Pasifik, Eropah, Amerika Latin, Timur Tengah & Afrika, serta Amerika Utara. Responden terdiri daripada pengguna yang sering membuat keputusan membeli bagi pihak isi rumah mereka dan bersetuju untuk mengambil bahagian dalam tinjauan ini. Sampel bagi setiap negara merangkumi kuota umur dan jantina yang selaras dengan data banci masing-masing, sambil memastikan setiap kumpulan demografi mempunyai saiz asas yang boleh dipercayai secara statistik.

Maklumat tentang NIQ

NielsenIQ (NIQ) ialah syarikat kajian pengguna terkemuka, yang menyediakan pemahaman yang paling lengkap berkenaan tingkah laku pembelian pengguna dan mendedahkan laluan baharu untuk pertumbuhan. NIQ bergabung dengan GfK pada tahun 2023, menggabungkan dua pemimpin industri dengan jangkauan global yang tiada tandingan. Jangkauan global kami merangkumi lebih 90 negara, meliputi kira-kira 85% daripada populasi dunia dan lebih daripada $7.2 trilion dalam perbelanjaan pengguna global. Dengan bacaan runcit holistik dan wawasan pengguna yang paling komprehensif—disampaikan dengan analitik maju melalui platform terkini—NIQ menyediakan Full View™.

Untuk maklumat lanjut, sila layari www.niq.com.

Teks bahasa sumber asal pengumuman ini adalah versi rasmi yang sahih. Terjemahan yang disediakan hanya sebagai penyesuaian sahaja, dan hendaklah di silang-rujuk dengan teks bahasa sumber, yang satu-satunya versi teks dengan kesan undang-undang.

Contacts

sweta.patra@nielseniq.com
 
Sumber: NIELSENIQ

--BERNAMA