Selasa 20/01/2026

^{Naik Taraf Saluran Secara Menyeluruh! Xtep Manfaatkan Kedudukan di Asia Tenggara untuk Perkukuh Strategi Kasut Larian Global}


KUALA LUMPUR, Malaysia, 20 Jan (Bernama-BUSINESS WIRE) -- Jenama kasut larian, Xtep, telah mengumumkan penubuhan usaha sama dengan Bonia, pengedar berpengalaman lebih 50 tahun dalam pasaran Malaysia, bagi membangunkan pasaran tempatan secara bersama. Penganalisis menjangkakan langkah ini akan mempercepatkan usaha Xtep untuk menjadi jenama larian terunggul di Asia Tenggara.

Penting untuk diperhatikan bahawa arah strategik baharu ini turut melibatkan pelarasan terhadap model kerjasama perniagaan Xtep sebelum ini di Malaysia. Selaras dengan penyesuaian strategi menyeluruh Kumpulan Xtep, model perniagaan syarikat di Malaysia akan dinaik taraf daripada pengedaran eksklusif tunggal kepada pendekatan pelbagai saluran. Bekas pengedar eksklusif, VGO, akan beralih kepada peranan sebagai “pengedar tidak eksklusif” dan kekal sebagai rakan kongsi utama dalam memperkukuh kehadiran Xtep di pasaran tempatan.
 
Sebelum kerjasama dengan Bonia, VGO merupakan rakan kongsi eksklusif Xtep di Malaysia. Sebagai rakan kongsi awal yang membawa masuk jenama ini ke pasaran tempatan, VGO telah membina asas kukuh untuk kemasukan Xtep yang berjaya. Xtep akan meneruskan kerjasama dengan VGO melalui saluran yang mempunyai kekuatan khusus di bawah pengurusan VGO. Dalam masa yang sama, Bonia akan memberi tumpuan untuk mengoptimumkan keterlihatan jenama Xtep di kawasan komersial utama dan hab jenama larian di Malaysia.
 
Laporan media China menekankan bahawa Malaysia berperanan sebagai batu loncatan bagi pengembangan Xtep ke Asia Tenggara, dan menyatakan bahawa transformasi model perniagaan ini adalah langkah penting dalam merealisasikan strategi “Akar dari China, Kasut Larian Bertaraf Dunia” yang diperkenalkan pada tahun 2022. Rangkaian jualan Bonia meliputi Malaysia, Singapura, Indonesia, Thailand dan pasaran Asia Tenggara lain. Syarikat ini memiliki hubungan kukuh dan stabil dengan pusat beli-belah utama di rantau ini, memahami keperluan pengguna tempatan dengan mendalam, serta mempunyai keupayaan operasi runcit rentas sempadan yang mantap.
 
Kedai pertama hasil kerjasama Xtep dan Bonia telah dibuka di Mid Valley Megamall, Kuala Lumpur. Menurut Xtep, kedai utama berkeluasan 3,262 kaki persegi ini memfokuskan kepada produk larian berprestasi tinggi yang dipamerkan mengikut fungsi. Ia turut menyediakan perkhidmatan seperti zon percubaan larian serta analisis bentuk kaki dan gaya larian, membolehkan pelari merasai sendiri teknologi larian bertaraf dunia. Kedai ini juga menampilkan kisah-kisah pelari tempatan dan gambar acara larian komuniti sebagai usaha meningkatkan rasa kebersamaan dalam kalangan pelari.
 
Budaya larian di Malaysia kini semakin matang. Data daripada Bank Dunia dan Euromonitor International menunjukkan bahawa Malaysia mempunyai pasaran pakaian dan kasut sukan terbesar di Asia Tenggara. Kajian Indeks Budaya Sukan Malaysia 2023 mendedahkan bahawa 63% responden memilih berjoging sebagai sukan kegemaran mereka. Dari segi populariti perlumbaan jalan raya, Maraton Standard Chartered Kuala Lumpur 2024 telah menarik lebih 40,000 penyertaan.
 
Xtep memasuki pasaran Malaysia pada tahun 2024 dan secara konsisten mengamalkan strategi operasi “Profesional ke Pengaruh Massa” bersama strategi budaya “mengikut kesesuaian tempatan”. Jenama ini berinteraksi dengan pengguna tempatan melalui penganjuran acara dan penglibatan dalam komuniti larian. Sepanjang kerjasama dengan VGO, Xtep telah menganjurkan beberapa acara larian berskala besar di Malaysia, termasuk “10KM Time Challenge” yang diadakan di Pulau Pinang pada Ogos 2024, yang menarik penyertaan atlet elit dari Indonesia, Singapura, Uganda dan Kenya.
 
Dengan Malaysia muncul sebagai hab strategik untuk pertumbuhan antarabangsa, Xtep melihat negara ini bukan sahaja sebagai pelan induk untuk pengembangan global, tetapi juga sebagai pentas dinamik yang mempamerkan warisan jenama dalam arena larian.
 
Teks bahasa sumber asal pengumuman ini adalah versi rasmi yang sahih. Terjemahan yang disediakan hanya sebagai penyesuaian sahaja, dan hendaklah di silang-rujuk dengan teks bahasa sumber, yang satu-satunya versi teks dengan kesan undang-undang.

Galeri Multimedia/Foto Sedia Ada: https://www.businesswire.com/news/home/20260114707896/en
 
Hubungi: Yuxin Chen, general@xtep.com.hk

Sumber : Xtep Group

--BERNAMA